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03月18日

产品内涵延伸,做出大产品

出自 : 网站编辑 | 分类 : 行业资讯 | 超过 人围观 |

   产品内涵延伸,做出大产品


    随着近几年人们生活水平的提高,居民消费渐趋于对生活的一种"原质"追求,

大家电成了必备物件,小家电则成了质量和档次的象征,高雅,实用的小家电倍受

青睐。基于这种潮流,产品内涵应由此两方面进行延伸。(1)横向延伸,企业做产品

不应仅局限于产品本身,在当前的营销创新中,往往将产品和服务进行贴身捆绑设

计,使产品功能和企业形象同时彰显,大家电如此,小家电也应如此,尽管有很大难

度。(2)纵向延伸,资料显示,2005 年小家电市场总体特征是价格战趋缓,更多集中

在技术和服务水平上的良性竞争,需求上呈多重格局,由原来单一的功能性需求,

开始向功能性,装饰性,与房间的整体协调性并重转化,同时个性化消费倾向增强,

数字和信息家电成为市场亮点,国内外各大家电厂商纷纷举起了信息家电的大旗,

如三星电子的智能微波炉,网络吸尘器;日本夏普的智能除湿机和烟雾感应器等。

信息家电的神采,对于在内耗和恶战中苦苦挣扎的中国家电厂商,无疑是看到了一

线曙光。良机易逝,如不加大研发力度,仅仅停留在概念炒做这一低水平竞争层面

上,这所谓的光明前景很可能就是一个"画饼"。


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