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03月12日

2013 年小家电在线市场零售额占全国小家电整体市场零售额超过三成,并 且比重还在不断增加

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   2013 年小家电在线市场零售额占全国小家电整体市场零售额超过三成,并 且比重还在不断增加

    2013 年小家电在线市场零售额占全国小家电整体市场零售额超过三成,并

且比重还在不断增加。

    今时今日,没有人会怀疑小家电在线市场的高速增长以及所表现出的市场影

响力,这种近乎“疯狂”的市场成长性,可以说是前所未见的。不过,小家电在

线市场在带来了巨大商机的同时,也带来了极其激烈的市场竞争。

    主要表现在以下几点:其一,价格战仍在继续,并有愈演愈烈的势头。2011

年在线市场对比线下市场平均价差在12%~15%左右,热销单品的平均价差在20%

左右,但到了2013 年的平均价差升至15%~20%左右,热销单品的平均价差升至

25%~30%左右,尤其在某些特殊促销旺季时,热销单品的平均价差可能更高,50%

的差异也是有的。目前看来,为了抢夺更多的市场,各方资源仍然在不断注入在

线市场,致使价格竞争仍在继续。

    其二,品牌商争抢涌入在线市场,投入力度不小。2011 年在线市场至少有

433 个品牌、2800 个型号,平均每个品牌支撑至少6 个型号;2013 年在线市场至

少有625 个品牌、5200 个型号,平均每个品牌支撑至少8 个型号。不难看出,

即使价格战使得平均价格一低再低,品牌商还是不惜余力,加大了型号的投入力

度,这类型号的投入包括一些在线专供型号以及线下错开的热销型号等等。

    其三,促销周期被拉长。往年,在线市场的促销往往集中在个别特殊日子,

比如双十一、双十二等等。今年,在原有的基础上,在线零售商还拉长了个别促

销的时间段,将原本的单天促销拉长至以周为基础单位的促销时间,并且配以每

天翻新的促销主题,这样,能够保持消费者的新鲜度,需求被进一步挖掘。

    2013 年小家电在线市场零售额占全国小家电整体市场零售额超过三成,并

且比重还在不断增加。


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